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上游成本压力大 家电“开门红”变“开门涨”

浏览次数: 日期:2017年1月14日 15:06

    通常来说,元旦、春节是家电产品销售的旺季,是各大厂商“收官开局”的关键时候,此时商家往往都会通过降价、促销等方式吸引消费者,实现“开门红”。然而今年的家电市场却“画风突变”。原本计划在双节购买打折家电的市民肖先生,等来了一场空欢喜:电视、空调、热水器、冰箱等家电几乎都涨价了!

    多个家电品牌普遍涨价

    2016年下半年以来,受上游原材料供应链影响,钢材、铜、锌、铝及塑料等大宗材料价格都有了不同幅度上涨,致使家电行业产品生产成本增大。空调、电视、热水器、冰箱等品类,由于对原材料需求量比较大,价格涨幅也相对较大。

    日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价,平均上调10%;2016年12月26日,美的空调发布涨价通知,一台价格将上涨50-200元不等;格力空调在“双十二”优惠结束后宣布自12月19日起空调价格每台上涨50-100元不等;志高空调也发布公告称自12月起空调价格上涨2%,明年1月再上涨2%;日立家用中央空调则通知从2017年元旦起进行调价,平均上调10%。

    电视也在涨价,数据显示,2016年11月份以来,43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元,电视面板的价格占到电视整机成本的65%以上。

    乐视电视曾在2016年9月份宣布部分电视涨价100-200元不等,近期又宣布将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型价格再上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。

    在省城泉城路一家电卖场,记者发现部分品牌彩电产品悄悄提高了销售价格,商场里32寸以下的中小尺寸液晶电视涨价很明显,以前32寸的电视不少品牌的价格都在1000元以内,而现在基本都已超过1000元,主流价格在1100—1200元左右,平均涨幅在10%至20%左右。一些知名彩电品牌纷纷调整了各机型售价,调价多数集中在小尺寸的彩电。

    2016年来电视面板价格上涨,已让下游品牌业厂商出现无法获利的情况,但主流面板尺寸仍旧持续上涨,业内人士预计2017年1月电视面板报价仍有上涨空间。

    除了空调、电视机,在冰箱企业中,海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已悄然提价。还有一些热水器企业近期也开始对整机提价5%-10%。

    原材料涨价是主因

    对于涨价原因,家电公司的说法基本一致:首先由于原材料(钢铁、铜、塑料等)价格大幅上涨;其次在于物流成本的不断增加,第三是人工成本不断增加,进而导致家电生产厂商苦不堪言,最终不断向消费终端转嫁。某彩电生产企业负责人在采访中表示,2016年面板涨价幅度颇高,这给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力,涨价也是被逼无奈。空调涨价的原因也是因为空调原材料的全线涨价,纸箱、铜、锌、铝等大宗材料价格也在一路飞奔。

    记者查阅资料获悉,2016年第三季度塑料产品价格的平均涨幅为4.92%,其中PVC价格同比上涨了25.79%,ABS价格同比上涨13.67%,PP的价格也同比上涨1.39%。其中,钢材作为家电制造中不可缺少的原材料,占家电制造用材的20%左右,其中冰箱占比20%、滚筒洗衣机占比30%,涡轮洗衣机占比11%、微波炉占比30%等。

    2016年钢材价格的大幅上涨,对家电行业采购原料带来成本压力。业内人士告诉记者:“家电行业使用最多的是冷轧板和以冷轧板为原板的镀锌板,这两个钢材品种的价格2016年均有大幅度的上涨。”

    二手家电交易年增长50%

    如今家电市场面临困境,二手家电市场尤其线下交易市场同样如履薄冰,可谓在逆境中坚守。省城一位二手家电商户在采访中坦言,最近两年,二手家电的利润空间整体下滑了30%,销售额更是大幅下降。“与几年前相比,二手家电价格便宜不少。”文化东路收购二手家电的崔先生告诉记者,像普通的“大屁股”彩电、双开门冰箱、老式“大缸”洗衣机等,几百元就能拿下。空调价格相对较高,壁挂式的空调在1000元左右,普通的柜式空调二三千元也能拿下。

    相比线下市场的惨淡,二手家电的线上发展空间为业界所看好。2016年6月海尔服务宣布与58转转达成战略合作共识,共同搭建国内最大最专业的家电置换平台。

    有数据显示,2015年百姓网二手交易额达到近500亿,而根据国内最大信息交易平台58同城数据显示,二手物品交易信息保持年均超50%的增速,而二手家电占比高达15%,市场潜力巨大。

    选购家电需尽早关注

    “整个行业的成本都在上涨,所以我们肯定要跟着涨价。”某品牌电器市场经理很无奈:“要知道一台电视机的电视屏,约占电视机整机70%的成本,所以屏涨价了,电视机零售价肯定也要涨。”

    而近日格力电器董事长董明珠在采访中表示:“我认为原材料涨价产品就要涨价这是趁火打劫。”原企业“应该从内部的管理提升,内部的效率提升来做文章”。尽管如此,商报记者在采访中了解到,多位业内人士分析预测家电涨价已成为不可逆转的趋势。

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